“La ricerca è la madre di ogni invezione” (Buckminster Fuller)
Il nostro metodo prende forma dal percorso tracciato
negli anni ’70 da Bruno Munari:
1° fase brief: SAPERE
2° fase analisi e ricerca: CONOSCERE
3° fase concept: PENSARE
4° fase progetto: PROGETTARE
Il brief rappresenta il momento fondamentale durante il quale l’azienda o il committente trasferiscono al progettista le informazioni necessarie per sviluppare il progetto.
Acquisiti i dati del brief, sviluppiamo la 2° fase di analisi, benchmarking e ricerca in cui analizziamo, conosciamo e approfondiamo tutte le problematiche inerenti al tema.
Questa fase si configura di solito attraverso l’uso di ricerche di mercato sia qualitative che quantitative sviluppate dal cliente stesso o da ZonaUno (con la collaborazione di istituti di ricerca).
A questo punto vengono redatte mappe di analisi per capire comportamenti, azioni, bisogni, desideri, evoluzioni culturali e tendenze degli utenti del progetto: cosa utilizzano, cosa preferiscono, quali azioni compiono, che oggetti o luoghi amano, usano e vivono.
In taluni casi vengono sviluppate ricerche dette blue sky (ovvero analisi di campi affini che possano produrre rapporti sinestesici con il progetto in questione).
Inoltre approfondiamo tutto ciò che è stato progettato in quel settore (ricerca di benchmarking o di quantificazioni basate su dati numerici), per capire la logica delle funzioni, analizzare gli aspetti percettivi di un oggetto o di uno spazio, verificare l’innovazione tecnologica presente nei progetti esistenti e i linguaggi espressivi. Questa analisi ci permette di conoscere i protagonisti del mondo di riferimento, il loro posizionamento e come sono arrivati a quel livello.
Sulla base della sintesi derivata dall’analisi e ricerca, passiamo alla fase del concept, dove vengono ipotizzati scenari all’interno dei quali collocare il progetto. Questa fase viene comunicata in una serie di moodboard (tavole di intenti che comunicano i sapori e le tensioni del progetto) o mappe di scenario.
Nello sviluppo della sintesi finale si definisce l’atmosfera, il sapore e la tipologia che si vuol dare allo spazio o al prodotto attraverso rendering fotorealistici, disegni, packaging, colori e forme.
Questa filiera produttiva garantisce un valore di esattezza al progetto sviluppato, sia esso un logotipo o un prodotto di industrial design.
